（原标题：深潜｜国产手机大厂“卷”向国外的理思与履行）南宫游戏app平台

图源：视觉中国

蓝鲸新闻11月22日讯（记者 翟智超）近几年手机行业遇到隆冬，而为冲破发展壁垒，手机厂商在国内通过不竭卷快充、折叠屏、影像等期间向高端进军进军后，又开动通过出海寻求更多销售增量。

记者通过对多位智妙手机业内东谈主士采访得知，国产手机厂商之是以迈向高端出海之路，其一旨在突破中国市集的“内卷”逆境，其二是出于对更高利润与品牌溢价的追求。

不外，值得属宗旨是，虽说出海已成为大多数手机厂商共鸣，但刻下大师外部环境复杂多变，国产手机厂商的出海征途或也难言一帆风顺。

从“内卷”到大师高端博弈

国内智妙手机市集在历经多年高速发展后，渐趋弥散。泰斗数据标明，频年国内智妙手机出货量增速不绝放缓，近三年年增长率仅3%、-5%和2%，增量空间愈发有限。

如斯配景之下，国产手机厂商国内份额推广遇瓶颈，利润增长承压，进军大师尤其是高端手机领域，就成为寻求新增长的要道。此前小米集团国际业务部东谈主士称：“国内竞争尖锐化，高端手机市集利润高、品牌塑造后劲大，是策略要点。”

高端手机因高附加值与专有品牌价值，能带来丰重利润。据悉，比较中低端机，高端手机研发、选材、工艺尺度更高，可相沿高订价。举例，苹果凭高端策略占据大师智妙手机利润半壁山河。华为消耗者业务前高管也指出，高端市集是品牌价值试金石，得胜于此可赶走品牌溢价，升迁企业竞争力。

天然，期间改进则为国产手机厂商出海筑牢根基。

举例5G通讯期间，国产厂商曾突出，华为最初推出5G商用手机推动大师进度。同期，国产手机厂商在快充、折叠屏、东谈主工智能诈欺等方面收货亦斐然。荣耀CEO赵明暗示：“期间改进是荣耀出海利器，通过加大研发进入诈欺于高端家具，获取国外招供与份额。”

高端出海，欧洲成主战场

记者通过梳理公开辛勤发现，欧洲、东南亚、印度与非洲等地是国产手机厂商出海的主要区域。其中，欧洲为大师高端智妙手机的要道战场。

据了解，欧洲高端智妙手机（售价800好意思元以上）市集浸透率约35%，消耗者购买力强且对品性、想象和改进也极为抉剔。华为曾在2019年于此斩获约20%的高端机份额，仅次于苹果与三星。一位国产手机厂商的欧洲市集矜重东谈主对蓝鲸新闻记者暗示，“欧洲消耗者垂青品牌传承与家具细节，不肯为高端手机付高价，这是布局要道。”

东南亚则是国产高端手机出海的新兴要隘。相干数据清晰，东南亚东谈主口基数大且年青东谈主口多，智妙手机市集呈爆发式增长，预测改日5年每年增速约10%。以印度尼西亚为例，昔时3年智妙手机用户数翻倍，高端市集份额渐长。一位手机大厂东南亚区域市集总监暗示，东南亚年青消耗者敌手机功能需求多元，尤其重视应付媒体与文娱诈欺。

反不雅印度智妙手机市集，天然后劲宽敞但是谈路险峻。辛勤清晰，印度智妙手机正处于快速普及阶段，现在普及率仅约40%，后续增漫空间稠密。但是，印度消耗者对价钱敏锐，中低端手机主导，高端机市集小且竞争强烈，再加上政府政策法复原杂，税收与市集准初学槛等带来谋划风险。不外，小米等国产厂商凭借精确定位与腹地化策略解围。

而让东谈主巧合的是，非洲市集虽经济发展水平总体较低，但智妙手机市集却在飞速崛起。据了解，非洲消耗者对长续航、多卡双待、合适复杂环境等功能有稀奇诉求，传音等厂商针对性打造特点高端机型，契合当地电力不稳与多收集切换需求，镌汰通讯本钱，大受迎接。

不外，高端手机在非洲市集实践也有难度。小米集团联合东谈主、集团总裁、手机部总裁兼小米品牌总司理卢伟冰在2024年第三季度事迹电话会上暗示，非洲市集可能对高端系列禁受压力较大。

部仳离机厂商出海已有见效

频年来，华为、小米和荣耀等国产厂商在出海方面竞争日益强烈，那么它们效果若何？

在国外市集，华为旗下Mate与P系列在欧洲已诞生起深厚用户基础。据TechInsights论述，2024年第二季度，华为大师智妙手机出货量同比增长49%，达到1160万台，其中国外售量约120万台。

另外，小米高端出海不绝推动且态势多元。2024年第三季度大师出货量4310万台，位居第三，然同比增速仅3.1%有所放缓。印度市集增长9%，以17%份额居第二，出货量同比增3%受库存转机影响。

欧洲市集较为复杂，二季度小米举座出货量增10%，但小米销售额仅增1%，西欧增长41%，中欧和东欧却因竞争压力销售额下降17%。不外在高端市集，2024年第二季度大师高端（600好意思元以上）位列第四，中国高端仅次于苹果排第三。

值得一提的是，荣耀孤苦后聚焦欧洲也开启高端出海新征途。2024年第一季度，欧洲市集出货量份额达4%，同比剧增67%，西欧弘扬凸起，Magic系列助力出货量翻倍。高端市集收货也可以，600好意思元以上份额大幅升迁，出货量同比涨123.3%，仅次于苹果和华为。

多变外部环境仍对出海组成进击阻力

当“加快出海”已成为当下国产手机厂商的普遍共鸣时，大师复杂多变的外部环境，也让出海之路难言“一帆风顺”。

某国产手机品牌国外矜重东谈宗旨先生对蓝鲸新闻记者暗示，一些国度片刻提高电子家具入口关税，手机本钱大增，价钱竞争力松开，市集实践与销售策画被动转机，部分小经销商因利润压缩而肃清相助。

更为要道的是，汇率波动亦极为毒手。昔时一年，部分新兴市集货币兑好意思元汇率波动超20%。

一位手机厂商财务总监忧心暗示：“在东南亚以当地货币结算销售，汇率大幅下落时，货款兑回东谈主民币后利润暴减，致使面对赔本，给订价与财务预算带来极大不细则性。”

此外，不同国度和地区的文化各异、消耗者需求偏好的种种性以及当地市集竞争样貌的稀奇性，齐条目国产手机厂商必须深切了解并精确把执。

“在泰西市集，消耗者更阻难手机的隐讳保护和系统的运动性；而在印度和东南亚市集，性价比则是他们接头的要害身分，何况关于手机的拍照功能和外不雅想象也有专有的喜好。”某国产手机品牌的家具司理王先生向记者先容谈。

王先生暗示南宫游戏app平台，基于上述情况，其需要进入普遍的东谈主力、物力进行市集调研，还得针对不同市集研发适配的家具功能和想象立场，这无疑增多了企业的运营本钱和研发周期。